Президент Ассоциации деловых женщин Казахстана, Заслуженный деятель РК, доктор социологических наук Раушан Сарсембаева рассказала о том, почему именно женские бизнес-проекты в Казахстане и мире сейчас выходят на передовые позиции. Как раз об этом пойдёт речь на предстоящем в Казахстане V Евразийском саммите женщин «Женщины, меняющие мир: новые возможности и вызовы».

Раушан Биргебаевна, в преддверии саммита женщин вы обозначили ряд тем: участники будут анализировать тренды в женском предпринимательстве, обсуждать успешные женские стартапы, опыт женщин-предпринимателей из Казахстана и других стран. Всё это весьма интересно – не зря форум собирает столько экспертов. Расскажите, каких результатов ожидает ваша ассоциация от этого мероприятия?

Мы ожидаем, прежде всего, усиления интереса к женскому предпринимательству как социальному и экономическому феномену. Хотя интерес этот и без того огромен, тем не менее, о многих удивительных вещах многие из нас даже не догадываются. Например, некоторые арабские страны, такие как ОАЭ или Катар, многие годы было принято считать какими-то патриархальными. А там, между тем, университетское образование уже более чем у половины женщин. Там до трети правительства составляют женщины, многие крупнейшие бизнес-холдинги контролируются женщинами. Это, в частности, компании в сфере авиации, нефтегазовой отрасли, других типично «мужских» направлений деятельности. Наш мир стремительно меняется, и женщины играют в этих изменениях значимую роль. 11-12 октября в Алматы пройдёт V Евразийский саммит женщин под названием «Женщины, меняющие мир», где мы как раз и будем обсуждать все эти процессы.

В рамках саммита ожидается пять крупных мероприятий или тематических сессий. Это, в частности, выставка продукции, которую производят предприятия, принадлежащие членам Ассоциации деловых женщин РК во всех регионах страны. Например, наша участница из Актобе представит на выставке известный на рынке региона джент в шоколаде. Костанайцы представят сувениры – куклы ручной работы очень высокого качества, пользующиеся огромным спросом; на выставке они будут одеты в нашем корпоративном стиле. Будет представлена казахстанская премиум-косметика, продукты питания и многие другие товары, производимые нашими участницами во всех регионах страны.

Ещё одним ключевым мероприятием саммита станет проведение международной конференции «Глобальные и региональные тренды в развитии женского предпринимательства и занятости». Здесь мы проанализируем глобальные тенденции, обсудим, как развивается женское предпринимательство в Азии, Европе, Америке. Обсудим конкретные кейсы, поделимся друг с другом интересным опытом. Ведь сегодня женское предпринимательство – это не только какой-то небольшой проект, не только кафе или салоны красоты. Женщины двигают вперёд современный бизнес по самым разным направлениям. В современном Казахстане основным отличием женских проектов (не только крупных, но и даже в малом бизнесе) является применение инновационных подходов, цифровизации, экологичности. Наши женщины создают современные предприятия, используют самые передовые практики управления. Это очень интересно зарубежным коллегам, отсюда и высокий уровень гостей саммита.

Кстати, кто приедет на форум? Из каких стран ожидаются делегации?

Представительство достаточно высокое. Например, в составе американской делегации будет Кэтлин Кеннеди, экс-вице-губернатор штата Мэн, член большой политической семьи Кеннеди. Среди гостей саммита также председатель Всекитайской федерации женщин Шэнь Юэюэ, президент фонда «Ассоциации женщин-предпринимателей Эмиратов» (ОАЭ, Дубай) Шафега Алт Амери. Приедут и представительницы Всемирной федерации женщин-предпринимателей из Европы. Будут представители крупных бизнес-структур и мировых институтов развития, сотрудничающих с женщинами-предпринимателями. В частности, ожидается выступление директора департамента по гендерным вопросам и экономической интеграции ЕБРР (Великобритания, Лондон) Барбары Рамбусек. Конечно же, будут среди гостей и представительницы наших ближайших стран-соседей по Центральной Азии: Узбекистана, Кыргызстана, Таджикистана, Туркменистана. Приедет делегация из Турции.

Что ещё интересного будет обсуждаться на саммите?

Будет специальная отдельная сессия, посвящённая женским стартапам. Мы обсудим конкретные практики и примеры проектов, показывающие, как женщины могут зарабатывать, и как они научились обеспечивать себе путь к лидерству. Здесь стоит ещё раз отметить, что общепринятые представления о женском предпринимательстве как о неких мелких второстепенных проектах давно устарели. Женщины, в том числе и у нас в Казахстане, сегодня представлены в самых разных сферах и отраслях индустрии. Это касается, в том числе, и эффективных стартапов. Наши женщины следуют за передовыми мировыми кейсами, используя лучший опыт инвестирования и развития проектов. Но главное – они не ходят с протянутой рукой, не просят у государства помощи, а сами работают, развивают бизнес, создают рабочие места, растут. Причём – весьма успешно растут в тех сферах, где, казалось бы, все ниши давно уже заняты. Мы расскажем гостям форума об уникальных кейсах, когда на традиционно женском предпринимательстве, таком как те же рестораны или производство печенья, вырастают успешные казахстанские проекты.

А можете сейчас поделиться такими примерами?

Конечно. Например, мы расскажем о нашей алматинской бизнесвумен, которой всего 25 лет. У неё по Казахстану и России 36 точек, специализирующихся на таких сугубо «женских» услугах. Сегодня она уже, говоря скромно, довольно богатая девушка. А начинала с одного небольшого кабинета, который арендовала сама! Сейчас она выходит на новый уровень масштабирования бизнеса – активно расширяет свою сеть салонов не только в Казахстане, но и в России. Создала институт красоты, ориентированный на разработки в сфере косметических услуг.

На таких примерах нам важно показать, как женщины меняют себя и как меняют окружение вокруг себя. Наша Ассоциация нацеливает их именно на это. У нас есть три ключевых принципа: помощь, поддержка, продвижение. И когда новички попадают в Ассоциацию, в эту среду созидательно работающих женщин, у них появляется мощная мотивация. Они на глазах преображаются, начинают больше верить в свои силы, у них повышается личностный рост и как следствие – появляются серьёзные успехи в бизнесе. О наших программах поддержки и консалтинга для женщин мы также подробно расскажем в ходе саммита.

Кстати, ещё одна значимая сессия, запланированная на саммите и очень полезная для тех, кто хочет построить действительно серьёзный бизнес-проект, называется «Лидерство через поколения». Мы пригласили выступить на ней не представителей Ассоциации, а профессионалов со стороны, которые имеют высокую репутацию в бизнесе и общественной жизни. Это люди из корпоративного сектора, из сферы малого и среднего бизнеса, многие из них – представители старших поколений, прошедших разные этапы в жизни страны. Они поделятся с участницами саммита своим опытом и полезными кейсами.

А на следующий день в программе нашего форума запланировано множество тренингов по самым разным направлениям. Это и личностный рост, и самообразование, и собственно формирование бизнес-лидеров нового поколения. Важно понимать, что лидер без команды – он, собственно, никто. Поэтому наш ключевой тренинг будет называться «командообразование». Он даст ответ на вопрос, как сформировать, вырастить, обучить действительно эффективную команду единомышленников.

Отдельная группа тренингов будет ориентирована на навыки коммуникации в бизнесе – сейчас это самое важное в построении успешной компании. Так называемые социальные навыки общения (soft skills) – это не то, чему вас научат психологи, например, в ходе университетского курса по бизнес-коммуникациям. Это ценнейший практический опыт, взятый из жизни, проверенный многими тысячами встреч и бесед. Неважно, в какой сфере вы работаете, чем занимаетесь – аграрными проектами, красотой и здоровьем, производством мороженого или IT-сферой – принципы коммуникации универсальны и необходимы везде. Построение команды, раскрутка личного бренда, дальнейшая монетизация бренда на рынке и многое другое – всё это важно, потому что нынешнее время создаёт новые возможности, позволяющие кардинально повысить ценность своей компании и расширить свой рынок. Грех их не использовать! Сегодня в малом и среднем бизнесе Казахстана женщин уже около 50 процентов, и для них очень ценны успешные эффективные практики, примеры развития. Мы хотим их максимально мотивировать, стимулировать, рассказать о лучшем опыте и об эффективных подходах.

Кстати, можно несколько слов о программах Ассоциации, позволяющих женщинам получить необходимую помощь и поддержку в своём саморазвитии, в формировании новых компетенций и в других вопросах? Речь о специализированных проектах, таких как «Менторинг», «Мастермайнд», «Деловые связи». Как эти программы помогают женщинам в развитии своего дела, чем они ценны практически?

Наши программы «Менторинг», «Мастермайнд», «Деловые связи» нацелены на формирование навыков и компетенций эффективного ведения бизнеса, а также на их апробирование и освоение на собственной личной практике. Женщины работают в коллаборации, на каждом этапе делятся опытом, обсуждают всё достигнутое, проговаривают минусы и плюсы конкретных практик. За какие-нибудь три месяца наши коллеги настолько поднимают уровень своих знаний, так масштабируют свои лучшие практики, что у них на глазах начинают расти объёмы продаж и обороты, появляются новые перспективные проекты, увеличивается отдача инвестиций. Достигнув успеха, более успешная коллега начинает делиться опытом с другими в рамках наших программ развития.

Когда женщина-новичок приходит, ей назначается ментор – более опытная, успешная коллега. И первое, что она скажет: «Не повторяй моих ошибок, ты ведь можешь их обойти и меньшими силами достигнуть того же результата». Ментор спросит: «Чего ты желаешь, о чём мечтаешь сейчас, чего хочешь добиться?» Вместе определив цель, мы планомерно идём к ней.

Программа «Мастермайнд», в свою очередь, ориентирована на решение проблем. 5-6 коллег из разных сфер деятельности – кто-то из туризма, кто-то из производственной сферы, кто-то из бьюти-индустрии – собираются вместе с вами и проводят мозговой штурм, как решить ту или иную конкретную проблему. Вместе определяют пути решения, устанавливают дедлайн, постоянно консультируют. Поскольку законы бизнеса одинаковы для всех – как для мужчин, так и для женщин, – это работает. Она сама, может быть, знала пути решения, но что-то её сдерживало, и она бездействовала. Здесь же коллеги заставляют её действовать и идти вперёд.

Программ развития несколько, и все они нацелены на то, чтобы женщина всегда чувствовала себя уверенно, знала все методы и подходы, использовала лучшие практики и не боялась принимать решения.

Ранее ваша Ассоциация заявляла о намерении вырастить в Казахстане новое поколение деловых женщин. Собственно, именно на это и нацелены упомянутые программы?

Именно так. Да и не только они. В целом вся деятельность нашей Ассоциации подчинена этой задаче. Мы хотим воспитать женщин, которые будут не следовать за трендами, а определять их. И я думаю, что само название предстоящего саммита – «Женщины, меняющие мир» – в полной мере раскрывает суть нашего подхода. Главная задача, отмеченная в наших планах, – вырастить лидеров нового поколения, которые будут успешными в бизнесе и счастливыми в своей жизни, а также будут вносить свой заметный вклад в развитие женского предпринимательства. Именно это мы и делаем. Процесс развития лидеров происходит непрерывно – можно сказать, мы пестуем, взращиваем их, основываясь на обширном мировом опыте и на лучших бизнес-практиках коллег из разных стран. Это касается не только практики бизнес-процессов, но и личного поведения, умения общаться с партнёрами и со своими работниками, умения строить связи, поддерживать эффективные практики взаимодействия. Как раз об этом мы будем много и подробно говорить на нашем международном форуме.