С помощью технологических инструментов и нестандартных подходов Unilever выстраивает эмоциональную связь с потребителями, чтобы быть ближе к ним в повседневной жизни. Вместе с Yandex Ads партнеры создали экосистемную рекламную кампанию для одного из ведущих брендов чистящих средств для дома в Казахстане — Domestos.

В кампании было важно не только подчеркнуть преимущества продукта, но и в новом формате встроить бренд в привычные пользовательские сценарии. Фокус сделали на создании позитивной атмосферы, которая поможет превратить уборку в приятный ритуал. По результатам кампания получила охват в 11,9 млн, а брендированный плейлист в Яндекс Музыке пользователи слушали 129 часов.

Решение

Для реализации использовали сервисы экосистемы Yandex Qazaqstan и дополнительно подключили офлайн-инструменты.

Основой рекламной кампании стал брендированный плейлист «Уборка с Domestos» в Яндекс Музыке. Он объединил 48 популярных композиций и транслировал ключевое сообщение: Domestos уничтожает 99,9% всех известных бактерий и вирусов всего за минуту — пока звучит один трек.

Расширить охват плейлиста помогли медийные баннеры в РСЯ. Продвижение с таргетингом на целевую аудиторию бренда позволило привлечь вовлеченных пользователей, которые не только слушали треки, но и активно ставили лайки трекам.

Результаты

За два месяца охват рекламной кампании достиг 11,9 млн. Пользователи слушали плейлист 129 часов. Нестандартная механика позволила выстроить доверительное общение с клиентами и усилить эмоциональную связь бренда с потребителями.

«Регулярная коммуникация с потребителями и продуманный медиамикс — ключ к успеху. Используя нестандартные подходы, мы можем не только усиливать эффект кампаний, но и создавать уникальные, эмоциональные моменты взаимодействия с продуктом, — отметил Василий Чепкасов, Marketing Manager Unilever. — Кампания Domestos доказала, что при грамотном планировании и актуальной повестке такие инициативы способны принести бренду ощутимые бизнес-результаты и позитивную реакцию аудитории».

«Для выстраивания долгосрочных отношений с клиентами важно использовать не только перформанс, но и медийные инструменты продвижения.  Музыка делает уборку приятнее, а продукты бренда — проще и быстрее. Кейс Domestos — отличный пример того, как можно использовать понятные каждому инсайты в коммуникациях бренда, — комментирует Мадина Сейсенгалиева, глава Yandex Ads в Центральной Азии. — Интерактивные и нестандартные механики позволяют отстраиваться от конкурентов и вовлекать пользователей в диалог с брендом. Технологии Yandex Ads помогают расширять охват целевых пользователей в сервисах экосистемы Yandex Qazaqstan и среди более чем 45 000 ресурсов партнеров».